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CBNData数据盛典: 连接大数据 探索商业新价值

发布时间 2016-12-12    来源:

         日前,由第一财经商业数据中心(CBNData)举办的万有引力·第一财经数据盛典在北京召开。以“数据连接共赢”为理念,盛典汇聚了九大互联网消费领域的近30位商业领袖,共同探讨DT时代互联网消费的新未来。

        上海文广集团副总裁、第一财经董事长李蓉致辞称,我们意识到商业数据的连接可以产生一种新的价值,这种价值对商业体来说就像是一种万有引力,可以让商业体之间自然而然地互相吸引并且产生关联,以前没有发现的价值和可能性在这个过程当中将会被挖掘。

         在“万有引力”盛典上,CBNData发布了《2016中国互联网消费生态大数据报告》(下称《D9报告》),该报告集聚联合15家互联网公司数据源,对中国的互联网消费生态进行了全景式描述。

         引领财经媒体进入数据时代

         李蓉表示,作为中国规模最大、实力最强的财经全媒体集团,第一财经从2015年起进入了全力转型的时代,“资讯+、视频+、数据+”的战略中,第一财经商业数据中心就是第一财经“数据+”战略的重要IP。过去一年,第一财经商业数据中心对互联网消费大数据进行了深度的洞察和分析,发布100余份商业数据报告,在商业数据领域建立品牌优势。一年的沉淀和累积中,我们意识到,商业数据的连接可以扩展出一条探索商业社会更大价值的道路。

        “数据是未来财经媒体的大趋势和制高点,而CBNData则是一财‘媒体+数据’转型模式的产物,这也标志着第一财经正式引领着中国财经媒体进入‘数据时代’。”第一财经CEO周健工说。

        “大家都说数据是未来最大的资源,但是谈到如何用数据创造价值,却都还没有清晰的答案。”周健工称,“这次万有引力·第一财经数据盛典的举办,标志第一财经率先搭建了数据交流的开放平台。”

        周健工透露,CBNData在经过一年的运行之后,现已经明确了探索方向,接下来就会以推出一系列商业数据报告开始。这些报告不仅有传播、咨询价值,更有极强的商业价值,能够帮助决策。即使在国外,大部分商业报告都是基于市场交易数据,从宏观的角度出发。CBNData是基于阿里4.86亿消费者和1000万商家的交易数据,对于商品、行业、区域、消费趋势以及消费者画像的洞察非常深刻而细致。这样的洞察的价值不仅体现在琐碎的商品领域,也是对宏观内需大趋势的一种观察。

        数据构建商业垂直生态圈

        作为本届盛典的重头戏,《D9报告》汇聚了淘宝、天猫、大优酷、滴滴出行、网易新闻、UC、飞猪、蚂蚁聚宝、链家研究院、菜鸟网络、豌豆荚、蜻蜓FM、微博、美团点评数据研究院、猫眼电影,九大互联网消费行业15家公司数据源,将数据理性的一面与消费感性的特质相结合,深度描绘并洞察中国互联网消费生态,并眺望未来大数据时代商业的无限可能。

       中国互联网消费市场已经领先全球。预计2016年中国零售电子商务市场占社会零售品总额的15.9%,成为世界主要国家中电子商务渗透率最高的国家。随着互联网的渗透,网民对于互联网的应用从获取信息转向消费与体验领域,消费者需求成为互联网各消费领域运行的万有引力。

       《D9报告》打破了以往研究细分领域用户画像的惯例,首次尝试融合九大行业15家互联网平台数据,描绘消费人群全景画像。报告发现,作为互联网消费领域的核心消费人群,90后拥有鲜明的特征,主要的标签是娱乐至上、爱新鲜和个性化。而80后更顾家,在互联网理财、互联网地产、电商等消费领域有显著的消费特征,主要的标签是家庭化、品质、资讯控。


        报告还指出,消费者真实的消费场景也推动了互联网消费行业的融合,反之,跨界融合也为各行业带来了新的发展机遇。以今夏的热播剧《微微一笑很倾城》为例,该剧的观众和消费人群高度重合(泛90后和女性消费者为其主要客群),通过数据的连接,在营销时精准识别潜在的消费群体,展现了电商与娱乐、社交实现初步营销协同的效应。

        “数据的未来需要相互连接,构建起商业世界的垂直生态圈。”第一财经商业数据中心负责人黄磊指出。

        黄磊分析,数据完全可以实现商业价值优化,消费者、商家、平台三方的数据连通还原了完整的消费场景,帮助商家更好地理解消费者需求,帮助信息生产者更精准地为消费者定制内容,同时也为消费者提供了更好的体验。

        此外,大数据驱动的资源协同效应也会提升行业效率。以菜鸟网络为例,通过大数据预测,多地分仓和就近配送,实现了对社会化物流资源的高效协同。

       “数据连接可以优化商业世界的运行效能。目前,数据连接价值有两种最直接的体现,一种是提升运行效率,另一种是还原完整价值。”黄磊表示,CBNData将努力促使不同的数据源开放出来,一旦数据需求、研究能力、数据源三要素能充分互动,数据价值就可以被成倍地释放,对所有人都有益的经济全景图就能呈现出来。

编辑:集讯